活動(dòng)的策劃是否能更吸引大眾視線或讓人們有參與其中的興趣，關(guān)鍵是看這個(gè)活動(dòng)有沒有價(jià)值，價(jià)值就是要突破性的創(chuàng)新，使策劃力挫群雄，實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值。創(chuàng)新不僅是惠州演藝的原則，而且還是活動(dòng)策劃重要的特征，因此，我們對(duì)創(chuàng)新要認(rèn)真對(duì)待，仔細(xì)研究，掌握其規(guī)律，應(yīng)用于策劃實(shí)踐，從而更好地指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)生活。
創(chuàng)新原理轉(zhuǎn)換成心理學(xué)和創(chuàng)造性思維學(xué)的術(shù)語，就是創(chuàng)造性思維問題，具體要注意以下兩個(gè)問題:
首先，策劃者根基要深厚，具有淵博的知識(shí)，如天文、地理、歷史及社會(huì)學(xué)、倫理學(xué)·心理學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)等市場(chǎng)知識(shí)，從而形成策劃人策劃的文化沉淀，在這種文化沉淀中培養(yǎng)創(chuàng)新的思維。
其次，策劃者要有創(chuàng)造性的思維，策劃創(chuàng)新的關(guān)鍵在于能否打破固有的思維模式，走向廣闊的思維領(lǐng)域，能否擺脫單一的思維模式，跨人立體的思維空間。
佛學(xué)講道，要求有悟性，這種悟性也是創(chuàng)新之道。策劃同樣也要求獨(dú)具匠
心的“悟”，別出心裁的“悟”。
原理之一:攀龍附鳳，借梯上樓。即利用現(xiàn)成的名人效應(yīng)以及知名度，推進(jìn)策劃活動(dòng)的順利進(jìn)展。這種創(chuàng)新原理是利用一定的條件，使之變成炒作的焦點(diǎn)，進(jìn)而以點(diǎn)帶面，由表及里地帶動(dòng)策劃的順利進(jìn)行。
原理之二:老樹開花，推陳出新。即利用受眾的懷舊心理以及策劃對(duì)象的歷史底蘊(yùn)進(jìn)行策劃訴求，以舊中求新。例如“孔府家酒”的品牌項(xiàng)目策劃中，策劃者把其包裝設(shè)計(jì)成古色古香的樣式，勾起了人們對(duì)偉大哲人孔子的懷念以及對(duì)那個(gè)時(shí)代的神往，從而使受眾產(chǎn)生共鳴。
原理之三:反彈琵琶，逆向思維。即運(yùn)用逆向思維，打破常規(guī)，反其道而行之。例如“傻瓜”項(xiàng)目中，策劃人一反當(dāng)時(shí)追求照相機(jī)的多種功能的時(shí)尚，推出了新一代簡單易用的“傻瓜相機(jī)”，結(jié)果一炮走紅。
突破性的創(chuàng)新不是那么簡單的，創(chuàng)新者不僅要有淵博的知識(shí)，還要有豐富的閱歷，要認(rèn)真、仔細(xì)的去掌握其規(guī)律，靈活巧妙的去創(chuàng)新。
